过去十年，是中国电商行业发展最为迅猛的十年。国家统计局数据显示，2017年全国电子商务交易额达29.16万亿元，2008年这一数据仅为3.15万亿元。而根据预测，2018年全国电子商务交易额将达37.05万亿元，短短十年间增长超过十倍。

电商行业也是竞争最残酷的一个行业，风云变幻、群雄角逐，不断有人倒下，亦不断有人站起来。凡客、当当、聚美优品等一大批曾经家喻户晓的电商平台，如今也面临消失或沉寂。而经过了十年大浪淘沙，有三张老面孔，几乎可以代表一整个时代的消费风向标。

纵观十年来的零售行业，排名前三的阿里、京东、苏宁，在三个掌门人的不同风格带领下，分别走出了三种不同的零售发展模式和路径，交错其中的分合，撕咬，让诸多“吃瓜群众”在看惯了口水横飞、疯狂“造节”、营销大战的同时，也被潜移默化地影响了消费习惯，上述三者，在十年之间，一步一步驱动着国内互联网零售行业朝新维度变革和发展。

2008年就像是一个命运的分水岭。这一年，马云独排众议上马了“云计算”，并坚持要自研一套大规模操作系统“飞天”。刘强东在金融危机的背景下，因融资问题愁白了头，依旧坚持自建物流的核心战略。张近东看到了来自互联网的致命冲击，在苏宁最舒适的年份毅然决定转型互联。一个值得关注的信号是，互联网零售规模增速在2009年达到巅峰，而从2013 年开始便一路呈下滑趋势，到 2017年增速仅为 21.28％。不过，这一数据在今年上半年有所回暖。

2016年10月，在云栖大会上，曾经通过“淘宝”培养起国内消费者网购习惯，甚至一度让实体店生意冷清的“电商教父”马云直言道，纯电商时代很快就会消失，未来10年、20年没有电子商务这一说，只有新零售。实际上，新零售发展的背景就是在马云首倡新零售之后，各路巨头亦纷纷提出新零售战略目标并加速布局。眼下，布局线下商业是当前最为核心的战略投资领域，而未来新零售的核心，还在于数字化革新这一块。将构建起未来5-10年的竞争优势。

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