凡客的辉煌时期，旗下的衬衫几乎成为线上男装的别称。遗憾的是，好景不长，没过多久，凡客就滑到了低谷。库存问题是凡客陷入这种困境的直接原因。近日有消息称，凡客针对困境，完成了新一轮的融资，学习了新的营销模式，大有一番卷土重来之势。凡客这次大刀阔斧的改革，效果到底如何，我们不得而知，但凡客的例子值得任何电商学习借鉴。

凡客诚品原来只做衬衫，但却做到了“专，精，尖”，创下了业界销售奇迹。事实证明，专业是商家成功的一种重要发展模式。后来凡客开展多元化经营，却忽视了对自身品牌的价值经营。凡客的这种改变使它不再是一个垂直电商而更像一个电商平台，这种模糊的定位，使整个凡客发展方向不明确，失去了竞争优势。

凡客的失误主要表现在，在发展中操之过急，刚刚在衬衫这一主打方面获得一点成绩就急于做开放电商平台，疏忽了对自己品牌的经营，导致了自己的定位模糊不清，失去了核心竞争优势。由此可见，在商场上，每一步的决策都必须谨慎而为之，否则，真是一着不慎满盘皆输啊！