进口葡萄酒在国内一直都是“高、大、上”的代名词，但是近年来，受到经济增长放缓等大环境的影响，销量持续下滑，因此不得不走下“神坛”，放低身价，打起“亲民”牌。不管是在平民超市还是在高档超市，葡萄酒的售卖都被划分成普通酒和名酒两个不同的消费区域，而普通葡萄酒的消费区明显要受追捧的多。相较于传统超市，电商平台亦将平价葡萄酒做为主打卖点，希望能够在市场上占据一席之地。
早在2013年9月份，亚马逊的第一批美国酒庄直采葡萄酒就已经在中国上线了，价位大多保持在100元到300元之间。今年的8月29日，亚马逊中国宣布将从法国的知名酒庄直采葡萄酒供给到中国市场，而这也将是中国市场首批米其林星级珍酿系列高端葡萄酒。
目前，亚马逊合作的直采酒庄已经覆盖到美国和法国的9个酒庄，品类囊括了红、白葡萄酒以及不同口味的果酒，并且还将不断地拓展新的直采地，这将为中国的消费者提供更为便捷的购物体验。
除了亚马逊中国之外，京东的进口葡萄酒海外直采业务在2014年5月末也已经上线了。京东的相关负责人表示：京东的海外直采模式可以保证消费者购买到正宗的原装进口葡萄酒。同时，因为节省了中间环节，葡萄酒的价格得以压缩，消费者会从中享受到更多的实惠。
电商开展海外直采业务，使得消费者能够坐在家中享受全球资源，可谓是时代的进步带来的红利。
