2014年的“双十一”和“双十二”网购盛宴取得了骄人的业绩，在销售额疯涨的同时，与往年相比，今年的电商购物狂欢节有了很大的不同，那就是斗法的形式已经不仅仅只是拘泥于价格战，而是将一部分精力投入到了广告商标上。譬如，阿里巴巴将“双十一”、“双十二”都注册了商标，业内将其称为防御性注册，即对自己正在用的或可能要用的品牌及其可能混淆的对象都前瞻性地注册了商标。

其实，阿里巴巴将“双十一”、“双十二”注册商标并不是一时兴起之举，而是在计划之内，早在三年前，阿里巴巴就已经着手注册防御性商标了，去年更是将 “双十一” 商标注册证拿到手。不得不说，阿里巴巴集团在专利上的意识还是很强的，今年“双十一” 商标注册亮出来后，打了其他电商企业一个措手不及，不得不临时制定紧急应对政策。

中国的企业在注册专利方面一向意识薄弱，小米手机在国内广受欢迎，产品甚至远销印度等海外地区，但是专利注册却仅有几十项，这与发达国家相比，简直可以用天差地别来形容。中国自加入世贸以来，很多国内的名牌产品在国外却无法以原有的品牌名称销售，只能改名换姓，吃的就是没有及时申请注册专利的亏。

所以，“双十一”和“双十二”大战带给电商的不仅仅是利润，更是一种头脑风暴，阿里巴巴给各大电商们敲响了商标注册的警钟。