长期以来，手机制造商受运营商的制约一直很严重。大家都认为是手机制造商的门槛低，国外主要搞的手机合约价政策深刻体现了运营商的老大地位。

苹果就是在这样一个背景下开始决定做手机的，然而一出世就好像已经注定要毁灭，因为iPhone的理想是站着挣钱，所以当时第一代苹果推出的时候乔布斯只能和美国运营商中混得不行的AT&T合作推广，混得好的看不上它。当然后来的事情大家都知道了，乔布斯带领苹果逆袭了，电信无线市场的格局几乎被颠覆了 - 手机制造商，苹果，已经牛到了可以让运营商跪舔的程度了。

苹果的牛之处体现在运营商不能在iPhone预装软件，换个壁纸图标桌面主题也不行；不可能定制外形和颜色。另外苹果还有一个优势在于，人气，话说“的人者的天下”这一点苹果做到了，有很多人纷纷表示，如果运营商不支持苹果，大家就换一款支持苹果的手机卡甚至网络，如果结果果真是这样那么运营商们恐怕就会当场毙命吧。