我经常讲一个“套野兔”的故事：野兔不会打洞，家兔才会打洞。所以，野兔要找到一个窝，一般在灌木丛下，或者比较隐秘的地方，这一般不太容易。

为了防止天敌发现自己的窝，野兔要吃草的时候，平均要跑出去两、三公里以上。野兔的习性是白天睡觉，晚上出去活动、吃草，这样它能避开天敌。但是，野兔有个非常重要的特点：它返回窝的时候，一定会从原路返回。

而野兔这个特点，被我们聪明的人给发现了。当我们，特别是在冬天，下了薄薄一层雪以后会发现，当野兔走的是单线，我们一看兔子还没有返回来，就会在路上支一个套子，这个时候野兔就会被我们套住。这就是套野兔的基本原理。

大家都知道“兔子不吃窝边草”，其实还有下半句，就是“兔子必走回头路”。从这一点上看，野兔死在经验上。出去时候，路是安全的，它认为回来时候，按原路走，也是安全的，结果由于它返回来的时候，这条路的环境已经变了，因为人已经在它回来的路上，给它支了个套子，而野兔不知道，所以它就死路一条。

我们说，在移动互联网快速发展的情况下，我们原来的知识，已经无法面对我们现在的市场。因为原来靠的是信息不对称，而未来靠的是知识不对称。我反复强调，互联网的出现，消灭了信息不对称，靠信息不对称吃饭会越来越难。

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