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做SEM营销的几个核心
https://www.sytm.net 发布日期:2013/11/18 11:06:00

SEM作为一种新型的网络营销方式,所做的就是通过搜索引擎来全面有效的进行网络营销和推广。SEM所追求的是最高的性价比,即:以最小的投入,从搜索引擎那里获得大的访问量,并能产生商业价值。那么SEM营销有哪些核心环节呢?

环节一、对账户结构分析

对于一个账户的健康状况的分析,比如是否有利于优化、是否有利于管理以及它的推广效果怎样等等这些问题就应该从账户结构方入手进行分析。因为只有屡清了账户的结构以及优劣势,才能对以后的操作以及下一步的优化有所帮助。所谓的账户结构就是说账户的广告系列和广告组的分类。虽说广告些列和广告组的设置是没有什么技巧的,但是这也就是成为人们往往忽视的一部分。因此通常来讲一个好的账户都是具有条理性和归纳性的。

环节二、关键词的选取与拓展

通常来讲,搜索引擎的优化都是围绕关键词来进行的,所以说关键词的选取成为索引擎优化的重中之重;如果关键词在选择上缺乏合理性将会 导致关键词热度不够、竞争激烈甚至直接影响网站的内容等。因此关键词应该在网站策划的时候就要考虑进去。其他的一些网站的定位、栏目设置以及产品所在的行业等都有会或多或少的影响影响到关键词的选择。

环节三、撰写创意

所谓的创意就是网民搜索触发您的推广结果时,最先出现的网民面前的内容,主要包括标题、描述等匠心独运的创意能够给网站的推广带来不一样的效果,它能在第一时间内抓住网民的注意力,进而可能会带来一些潜在的客户。创意的好坏也会在很大程度上影响关键词的点击率,以及推广费用和推广效果。

环节四、选择着陆页

着陆页的设置应该围绕同一个类型的关键词来对应其落地页,在内容方面应该围绕用户的需求来,懂的去分析用户来到这个页面想要得到什么样的信息,他对此信息有什么顾虑,我们应该如何去打消这些顾虑然后引导他去进行咨询,这些才是着陆页的真是 价值所在。

环节五、与百度竞价相匹配

匹配模式百度竞价是如今网络营销中的首选手段,通常百度竞价中有三种关键词匹配方式:广泛匹配、短语匹配和精确匹配。

环节六、确定投放时间

在这一点上建议大家把心思多花在潜在顾客上面,因为潜在顾客生活工作的作息时间一般是有规律可循的,比如B2B网站的客户在上午9点到下午5点间的上班时间非常活跃,而后半夜的访问流量对网络文学网站至关重要。因此可以通过设定投放时段来保证有限的预算能优先保证黄金的时间段。

环节七、确定投放地域

即使互联网可以超越时间与地域的限制,但如果厂家的销售渠道受到地域的限制,或是一些潜在客户在生活作息上有规律可循,百度提供了投放地域与投放时段的限制来帮助推广商户节省费用提升效果。由于推广商户的经营所需,有一些推广是需要针对地域进行投放的。

环节八、设置关键词价格

出价就是您愿意为一次点击所支付的最高费用了。百度计费机制保证实际点击价格不会超过本身的出价,有时候甚至会远远低于本身的出价,为用户最大程度上节省了推广的预算。出价和关键词质量度一起影响着关键词排名,在质量度相同的情况下,出价越高,排名越靠前。一般建议根据 关键词所带来的商业 价值设定出价,但是要在可承受的范围内设置较高的出价以保证排名靠前,才能获得较好的推广效果。


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