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垂直化商城的规模化
https://www.sytm.net 发布日期:2013/8/28 16:45:27

对于网上商城的运营者来说,或许一直都会纠结是做垂直化还是做多元化。这个问题也实在是不能有一个清晰而明确的答案。但是,我们一直在关注的垂直化商城,它的运营是必须注重差异化的同时,也必须注意规模化,否则很容易会被多元化的网上商城排挤,甚至吞噬。

我们强调过,垂直化网上商城的方向是在差异化,尽量避免多元化网上商城的千人一面,高大全,大而不当。所以说,多元化的网上商城运营成本明显要高于垂直化的网上商城。那么,从减少成本的角度出发,从更快盈利的目标出发,垂直化也是完全值得考虑的运营方式。

我们一也可以看到,尽管像京东商城这样的多元化商城运营的比较成功,但是垂直化的网上商城也依旧是有属于自己的那一部分市场空间。但是,正像我们今天要谈到的就是,垂直化也必须拥有规模,不具备规模效应的话,势必被淘汰。

对于垂直化运营的网上商城来说,一定要有最精准的市场定位,一定要做自己最擅长的领域,这个市场定位如果没有把握好的话,无异于一场灾难。在自己有足够发言权的领域进行运营才是根本。我们说的客户体验,这个是最基本的必须保障的。还有一点就是如何保证客户的二次来访以及推荐都是十分值得深入研究的课题。这些解决之后,才可能来论及规模化。

规模化,也就是必须具备一定的营销推广经验以后才具有的,也就是说必须要经过一段时间的摸索和开拓,才可以形成规模化。只有规模化才会创造效益,才会给整个网上商城的运营提供最必要的润滑剂,这个的重要作用是不言而喻的。而希望所有垂直化网上商城运营者们注意的就是,要尽量缩短实现这个规模化的时间,只有在时间上跑在前面,才能积累更多的资源,才有机会参与更高阶层的竞争。


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