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库存积压压垮H&M,盛京三四线小程序和微商城带你走出困境!
https://www.sytm.net 发布日期:2018/12/4 17:27:39

据H&M发布的18年第一季度财报显示,其一季度总销售额为535。54亿瑞典克朗,同比去年下滑了1。5%。同时,由于受天气影响等不可控因素的影响更是留下了大量库存,并在前不久被曝出其自行焚毁一整年卖不出的库存引发了大量争议。为解决库存积压问题,H&M进行了大量的打折优惠活动,导致2018年一季度收益下跌44%至1。7亿美元。财报发布后,H&M股价也应声下跌至10年来最低点。


微网市场总监认为,对于时尚类快消品来说,商品库存的积压容易导致企业生产计划执行困难,资金流速下降和减缓,造成企业潜在亏损。此外,快时尚品牌经过野蛮式快速增长后,如今已经陷入“疲惫期”,加上消费者个性化购物的消费特征的逐步显现,时尚类快消品企业转型迫在眉睫。


就H&M来说,其目前正在考虑运用大数据分析,根据不同地区的消费者喜好,上架不同品类的产品,实现全球统一配货来减轻库存压力、带动单店营业额的增长、打造更具特色的店铺。通过分析全球各个线下零售店到店人群比例、停留时间、退货情况,以及会员卡的数据,来决定每个季度上架哪些单品以控制库存。


小编认为,目前H&M应该加快节奏布局,利用数据洞察消费者购买情况,精准定位,加速线上与线下数据的打通。利用盛京三四线的小程序和微商城进行快速推广,线上销售,提升客流量,既减少了不必要的中间环节,确保了企业资金流,也最终降低了企业的库存压力。

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