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新零售的战略转折点---小程序
https://www.sytm.net 发布日期:2018/12/10 17:35:26

“ 为了帮助商家在微信内快速开店,方便商家和用户之间沟通,所有认证公众号,可快速创建微信小店小程序。”
平地一声雷,微信公众平台团队的一条消息在电商圈里引起了不小的涟漪。
在我看来,“微信小店小程序”,将是新零售的战略转折点。有什么比连接中国几千万的个体小商户,与十几亿的微信用户,更令人激动的呢?
微信从来不掩饰“连接一切”的雄图壮志,而商业是其中重要的一环。
我们看到的是,虽然现在发布的微信小店小程序只是一个简陋的版本,但是已经得到很多商家的热烈回应。
虽然现在微信中已经有微店、有赞等第三方服务商,但要么功能差强人意,要么收费门槛高,传播营销能力也没有微信自身方便。微信官方来做这个引导,可以加速推广进程。
这次发布微信小店小程序只是一个开始。相信微信团队后续逐渐开放针对微信小店的功能。譬如强化商品的类目、库存管理,增加物流的自提、预约功能等。
当然,这么大的战略蓝图,靠微信一家没法完成。肯定需要微信生态的服务商们来参与。腾讯将通过去中心化的方式,向服务商开放平台能力。
预测形态就好比淘宝卖家的服务商平台。如果微信小店店主想要更高级的功能,可以订购微信服务商提供的功能。
可以预见的是:简单的微信小店开店流程,开发零成本,第一批将吸引活跃的中小电商卖家入驻,在店铺功能完善之后带动一大批中小电商卖家进驻。
这个过程中慢慢影响个体商户或小店铺(杂货店、美食店等),逐步尝试入驻。慢慢裂变至千万个体户。
等这些交易都进入了腾讯的体系中,微信支付会不会变成下一个蚂蚁金服呢?
什么形态算是新零售?仁者见仁,智者见智。很多人讲“破旧立新”,想着用无人货架、标准化的连锁零售店等等来取代现有的商业体系。但能做的有限,还不足以撼动现有体系。
小程序电商拉近了用户与店家之间的距离,可以用一种渐进的方式来改变千万商家,把人工智能、大数据等带进商业的各个角落。在潜移默化中实现新零售的变革。
腾讯已经在微信的“价值塑造”上打下想象空间无限的基础,就看在价值描述、价值传播,最重要是“价值实现”上的表现了,我们拭目以待。
或许多年后在写商业史时,会记上一笔:微信小店小程序的发布是新零售的战略转折点。
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