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智能手机时代,苹果要重蹈覆辙么?
https://www.sytm.net 发布日期:2010/8/25 16:18:52

随着苹果公司的一系列产品iPhone/iPod/iPad的销售火爆,乔布斯和他的苹果公司受到了无数的赞扬,但是这里面也不乏一些反面的声音,这些观点究竟是杞人忧天还是冷静思考呢?对于操作上的创新,观念上的变革,这些很少有人质疑,之一的声音主要集中在苹果的运营模式上:苹果公司有个传统,牢牢把握上下游产业链,并且把自己禁锢在封闭的平台和环境里。这一次苹果似乎有一次走上了老路,当前的苹果和谷歌两家公司,让人联想到若干年前的苹果和微软,苹果的结局还会是个从前一样吗?

毫无疑问,苹果的发展令人难以置信。除了Mac之外,华丽的新产品线更是助推苹果走上爆炸式增长的轨道。2001年iPod、2003年的iTunes、2007年的iPhone、2010年的iPad,苹果已实现了收入的多元化。

  短期赢家

  现在的苹果正在享受世界之巅的风光。它是市值最大的科技公司,超越微软,让谷歌自惭形秽。有智能手机的支持,苹果看来是稳坐江山。

  苹果现在本质上已成为一家移动设备公司。上个季度,Mac销售额达44亿美元,年增长率31%;iPod销售额为15亿美元,较上一年增长4%;iPhone销售额53亿美元,同比增长74%;iPad则为157亿美元的总收入贡献了21亿美元。

  可以说,苹果正坐拥一项完美业务。美国智能手机普及率刚刚突破20%大关,全球智能手机普及率仅在10%左右。毫无疑问,在未来五年,智能手机将唱主角,并最终占领全部手机市场。仅靠市场增长就够支撑起苹果帝国了。

长期输家

  1984年,当苹果推出Mac时,它是革命性的。优雅、简洁易用,拥有第一款大众市场鼠标和图形交互界面,最终能够大获成功,就像注定为伟大而生。然而,在只生产美丽的产品和软件的欲望推动下,乔布斯的纵向整合战略却限制了创新和软件的可用性。另一方面,基于DOS和Windows的PC制造商、处理器厂商和软件开发商之间的激烈竞争在提供丰富产品的同时也促进了创新,不仅复制Mac的最佳性能,还实现了超越,竞争也导致计算机价格远低于Mac。速度更快、软件更多、价格更低的PC最终让麦金塔彻底边缘化。

  现在看来,乔布斯正在重复同样的错误。iPhone、iTunes和App Store之间的优雅整合当然是一种比较优势,当你限制外形因素并彻底控制软硬件时,更容易提供更好的用户体验。iPhone 4现在显然是市场上最好的一款智能手机,而苹果App Store里的应用程序则是市场最好的应用程序。然而,苹果坚持单一的外形元素、以高端价位走高端路线、武断决定程序商店的内容,这将最终逼苹果成为一个利基选手。即使苹果不断革新,拥有市场上最好的手机产品,同样于事无补。

当然,所有这些都不是苹果的近忧。随着全球范围智能手机销售增长以及拓展新的运营商都足以支撑苹果一阵子,尤其在苹果还拥有最好的手机和应用程序的情况下。然而,这种增长将麻痹苹果正迅速将市场输给Android的现实。再往前看5到10年,不难想象苹果在智能手机市场的份额不断缩水。也就是说,在这个苹果曾经引领改革、一度称王的市场,苹果反倒沦为利基选手。历史似乎再度上演。

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