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双微营销,任重道远
https://www.sytm.net 发布日期:2013/8/12 17:21:47

所谓双微,相信每一个人都再熟悉不过了,就是微信与微博。这是两款十分火爆的移动应用,它们正在以潜移默化的方式影响着我们的生活。但是,我们相信,阿里巴巴高调进入新浪微博,腾讯费尽心机开发的微信平台,绝对不仅仅是为了叫你和身边的朋友道一句晚安,也绝对不是让你看到好朋友发布的心灵鸡汤。互联网巨头们的智商一定超越我们的想象。但是,我可以以一个普通网民的身份发表我自己的看法,那就是,想要通过微博和微信进行有效的市场营销进而获取利润,还是任重道远。

互联网的精神是用四个词汇来体现:开发,平等,协作,分享。我们也知道,微博和微信作为有最大前景的互联网社交平台,也必定秉承并坚守住这个精神。即使有通过这两个平台进行营销推广或者说充分市场化的想法,也不见得会在很短的时间内得以实现。

新浪微博有五亿用户,却依然是在亏损状态。因为,它最先考虑的就是拥有用户,要以最开放和最平等的精神获取用户的认可。在这一点上,无疑是成功了。但是,随后的推进举动确实举步维艰,也就造成了今天的亏损状态。因为,以开放的平台吸引用户的做法就必然会减损商业举措的推进,反之,如果微博最先就是以商业营销为导向,就不会获得这样多的用户。这个是相辅相成的。而究竟如何解决这个问题,正是互联网巨头们都在思索的问题。

对于微信来说,也已经拥有了四亿用户。其实,微信骨子里就是手机QQ。腾讯希望手机QQ在移动互联网上得到的认可和空间,不得不被后推出的微信获得了。只能说,是腾讯比较高明的一步棋。也一定是在充分的调研之后的举措。如果,这个空间和影响被其他的公司已另外的方式获取,腾讯的面子就很不好看了。微信的成功,很难脱离QQ的影响。但是,无论如何,空间已经具备。可是,就这样的空间,实力强横如腾讯者,似乎也没有想好如何进行有效的市场营销和推广计划。我相信,他们对于市场化营销的运作所产生的负面效应也是心存畏惧的。如果不恰当的运作方式和太商业化的推广行为,影响到用户的应用体验,就会失去微信建立起来的口碑,甚至会影响到QQ。这样的话,就是真正的得不偿失。

无论如何,个人以为,对微博和微信来说,迅速达到的如此巨大的用户数量,就像一把双刃剑,对拥有者来说,是又爱又怕。合理的举措会增加影响和获利空间,反之就会得到用户的的不满乃至唾弃。因为,他们都深知水能载舟亦能覆舟,是亘古不变的道理。


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