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大数据网络时代的营销
https://www.sytm.net 发布日期:2013/6/1 17:12:14

在传统的媒体时代,无论是电视台、报纸还是杂志的数量都是相当小的,而到如今的互联网时代,网站的数量大的惊人,同样网民的数量也是与日俱增,互联网的信息和数据是海量的。

“这个数据大得惊人,如何挖掘到这些数据背后的规律,需要通过技术手段获得。海量数据的意义在于,虽然表象复杂,但是从本质去看,就很简单了,找到数据背后的规律就会对沟通和传播带来价值。”品友互动联合创始人谢鹏表示。在他看来,无论是百度、腾讯还是淘宝、新浪,每个平台上都有海量的数据,即便是一个单一的媒体平台,其数据也反映着网民的各种行为 。

对于众多国内的第三方营销传播机构而言,很难会像奥美等大传播集团直接收购和购买成型的数据公司,但是仍然可以通过其他方式拥抱“大数据”。

因此在大数据时代,平台公司只是负责积累大数据,而具体的应用和分析则是第三方的数据营销机构的事,用不同的方式获取大数据并且用技术挖掘大数据。一般而言,数字营销公司都会针对受众数据库进行分类管理,并通过相关技术,分析用户数据库中每一个用户的网页浏览记录,找到用户兴趣关注点,然后对用户属性进行多个行业大类、产品小类的细分管理。

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