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移动视频的跨营销时代
https://www.sytm.net 发布日期:2013/6/17 17:15:29

以前,并购是视频领域的热门话题,但是视频网站的“烧钱竞争”的本质一直是一个问题,如何盈利一直是在市场面前一个尚未解决的问题。

随着各家视频网站在新闻资讯、自制内容和UGC等方面不断发力,逐渐摆脱对电影、电视剧版权的过度依赖,一度也让业内看到了短期内盈利的预期,但是,新一轮移动化趋势的加速,却再次对视频网站的商业化前景提出了挑战,移动端的流量变现正在成为视频网站集体遭遇的新难题。

目前,国内移动广告遭遇平台规模有限、精准投放效果有限、商业模式不清晰等问题,整体发展并不理想。在移动终端上发布的广告大多被认为不是一种特别好的表现方式,很多用户都比较排斥相关类型的广告。

相关数据显示,目前大部分移动广告的点击率不到 1%,而国外移动应用营销平台 Trademob 之前的调查称,大概有40% 左右的移动广告点击是误按或是欺诈点击——这意味着在原本就偏低的广告点击量中,有效点击仅仅占到了 60%。这种担忧无疑会让广告主质疑移动互联网广告投放的效益。

因此 ,如何让移动广告获得更多品牌广告仍然是视频网站面临的挑战。视频内容的生产必定会转变成B2B模式,未来定会根据用户行为来进行内容的个性化定制和智能推荐,让广告的投放实现更好的效果。

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