图片与文本，哪项内容更重要呢？如果拥有商业网站，你需要回答这个问题，因为这关系到网站收益。多年来，对于这个问题的争论很多，有些网站管理员通过研究系统记录文件，进行网上调查，总结出自己的观点；而其他人则根据自己的偏好，权衡两者的分量。

网站访问者如何浏览网站的？有些人可能会改变固定观念，有些可能会坚持自己的观点。研究证明，网站用户的浏览习惯与报纸、杂志读者的阅读习惯相反。当我们阅读报纸时，我们首先阅读内容提要，浏览标题，图片。我们会首先浏览图片，然后阅读我们感兴趣的内容。报纸编辑会根据我们的阅读习惯，进行内容编辑。

很多人认为网站设计也可以这样，但事实却相反。网上浏览并不是我们等公车时，舒适、随意的浏览行为，而需要我们坐在椅子上，盯着显示器。在浏览的同时，我们可能会受到电话、电子邮件或者隔壁同事的打扰。在网上，我们需要尽快获取信息，会首先阅读文字内容 。研究发现，网站访问者首先阅读文字内容（92%的时间），其次阅读摘要（82%的时间），最后浏览图片。我们会浏览70%的网站文字内容，然而我们只会浏览30%的报纸、杂志文字内容。文字内容浏览完毕后，22%的用户会浏览网站图片。奇怪的是，尽管22%的网站访问者会浏览图片，但45%的用户只利用1秒或者1秒半的时间。

经过研究可以得到这样的结论：

*文本很重要，是吸引用户的内容。合理设计文本信息，便于访问者浏览。

*运用醒目的标题与副标题。请记住：90%多的访问者只是匆匆浏览网站内容。

*尽管网站用户很少点击横幅广告，但一秒钟的注视，绝对可以产生一种印象。

*一秒钟的时间不允许访问者浏览横幅广告中的动画内容，所以你最好把全部信息（包括logo）放入动画框架中。

*图片虽然也很重要，但需要节约使用。分散浏览者注意力的图片以及动画图像会产生相反的作用。