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网络广告的未来以技术制胜
https://www.sytm.net 发布日期:2010/8/7 16:52:21

强大的网络广告的传播冲破了时间和空间的限制,它通过国际互联网络把广告信息全天候24小时不间断地传播到世界各地。但这还远远不是网络广告真正的魅力所在,未来各种先进技术手段的不断应用,将会给网络广告带来更宽广的发展空间。

在网络广告生态环境下,任何用户的身份定向,包括用户人口统计信息和用户的兴趣爱好,都能够被网络广告技术监测并加以分析,互动、精准、定向将帮助广告主有的放矢地抵达目标消费群体,消费者则获得更有意义和价值的广告信息,减少对无聊、无用信息的接收,而这显然是传统媒体无法达到的。

相对于西方网络广告行业对于技术的普遍采用,目前中国网络广告行业对技术的青睐程度还逊色很多。究其原因,并非中国的网络广告公司不重视技术,他们中很多也都早已认识到技术对网络广告的驱动作用,但是相比之下,在渠道方面的努力会较技术方面的努力更能直接见到效益。

掀起技术革命

技术将掀起广告界一场革命,使之从同大众媒体打交道,转型为以个人化、目标明确的广告面向更小的消费群体甚至个人,这个趋向已经显出一些迹象。为小型消费群体服务的广告并不容易,但意义极为深远。因为提供了有针对性的信息,单个消费者记忆的可能性大为提高,也可以降低信息流失的无效性。

诱人的展示技术

技术将影响广告创意和管理。Intranet在广告企业内部用来分享营销经验和市场行情。如果品牌的地位不会降低,相反会得到加强。今后,身处信息的海洋,面对众多的选择,品牌将成为吸引消费者视线的主线。拥有强势品牌的企业,借助成功的互动广告概念,一定会立于不败之地。展示技术的发展正是要在更大程度上有效地增加广告主与消费者的互动,增加那些有意义、有价值的互动。

谁来支撑精准

网络广告的效果评估一直以来都是存在争议最多的问题。对于当今互联网发展而言,技术的创新使得网络广告点击欺诈行为日益激烈。无数只疯狂点击的黑手在无形之中,点掉了广告主无数的金钱。这时,对用户行为的分析,用户身份辨别技术等这些网络广告底层的技术呼之欲出。广告主们在这方面日益显现出明确的需求。

国内亟待起飞

目前国内很多公司从未放松对技术的追逐和探索,也形成了一些很好的广告技术、营销技术、分析技术等;另一方面,相对侧重渠道也是必然,与我国的互联网广告管理制度有关系,也和整个互联网的发展结构有关系,这是企业所处的微观环境决定的。技术发展、渠道联系都是重要方式,现阶段在我国处于同样重要地位。

未来,随着广告主对精准广告的认识不断加深,需求不断增长,中国网络广告业势必要进入技术导向的新发展时期。对于国内网络广告公司,与其最后被动地接受这个大势,不如及早地抓住这个机会,抢在前面利用网络广告技术的工具提升自身的服务质量和水平,博取更多广告主的橄榄枝,倘若一些中小广告主尚未认识到网络广告的技术趋势,不妨为其造一道技术之门,带领其进入门后别有洞天的万千世界。

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